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2016中國(guó)電子音響行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)分析

2018-12-29 09:14:29 行業(yè)動(dòng)態(tài)

前  言

      電子音響行業(yè)直面終端消費(fèi)者,行業(yè)發(fā)展對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)的景氣度依賴較大,從 2006年以來(lái),由于宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng),中國(guó)主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值增速經(jīng)歷了兩次負(fù)增長(zhǎng)時(shí)期。隨著數(shù)碼產(chǎn)品如電腦、手機(jī)等智能設(shè)備的不斷普及,音響行業(yè)也緊跟腳步,研發(fā)出與電腦、手機(jī)配套的新產(chǎn)品,精致小巧、便于攜帶,使用的時(shí)候通過(guò)藍(lán)牙、無(wú)線連接等。總體來(lái)說(shuō),音響行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是數(shù)字化、集成化、小型化。本期專題就為大家闡述一下當(dāng)下中國(guó)電子音響行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì),敬請(qǐng)關(guān)注!
 

一、中國(guó)電子音響行業(yè)概況     

中國(guó)音響產(chǎn)業(yè)是從1979年生產(chǎn)錄音機(jī)開(kāi)始起步的,當(dāng)時(shí)不僅規(guī)模較小(當(dāng)年產(chǎn)量?jī)H為10.5萬(wàn)臺(tái)),品種單一,在技術(shù)、質(zhì)量上更無(wú)法與國(guó)外產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。20世紀(jì)90年代以來(lái),信息產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展,多媒體技術(shù)以及音源設(shè)備不斷推陳出新,音響的應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓寬,特別是隨著人們生活、消費(fèi)水平的提高,電腦和互聯(lián)網(wǎng)不斷普及,音響市場(chǎng)空間隨之上升,需求量保持在較高水平。
      經(jīng)過(guò) 30 年來(lái)的高速發(fā)展,中國(guó)音響行業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展,目前中國(guó)已經(jīng)發(fā)展成為世界音響設(shè)備的生產(chǎn)和出口大國(guó)。根據(jù)中國(guó)電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),自 1999 年開(kāi)始,中國(guó)主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值以平均每年超過(guò) 30%的速度增長(zhǎng),至 2006 年,產(chǎn)值已達(dá) 2,069 億元。但是,受到用工成本增加、原材料價(jià)格上漲、人民幣匯率波動(dòng)等因素綜合影響,中國(guó)主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值增速?gòu)?006 年開(kāi)始放緩,在 2014 年以前行業(yè)總體處于低速調(diào)整期。2014 年,由于國(guó)際市場(chǎng)的復(fù)蘇和中國(guó)居民收入增長(zhǎng)較快、網(wǎng)絡(luò)零售保持旺盛,國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)均取得了良好的發(fā)展,行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯。2014 年中國(guó)主要電子音響產(chǎn)品總產(chǎn)值約為 2,774億元,比 2013年增長(zhǎng) 15.54%。
      全球電子音響行業(yè)的市場(chǎng)情況直接影響中國(guó)電子音響行業(yè)的出口。受全球電子音響行業(yè)低速增長(zhǎng)的影響,中國(guó)電子音響出口額在 2007 至 2009 年期間出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的情況。之后,隨著國(guó)際電子音響市場(chǎng)企穩(wěn)回升,中國(guó)電子音響出口額才恢復(fù)增長(zhǎng)。2014年中國(guó)主要電子音響產(chǎn)品出口總額為 298.4億美元。 

 

二、中國(guó)電子音響行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

     近年來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較快,居民可支配收入大幅度增長(zhǎng),在解決了基本生活需要之后開(kāi)始轉(zhuǎn)向娛樂(lè)產(chǎn)品的購(gòu)買,其中,音響設(shè)備是人們娛樂(lè)首選產(chǎn)品之一。音響設(shè)備作為家庭影院和電腦的配套產(chǎn)品,在家庭影院快速發(fā)展和電腦逐漸普及的帶動(dòng)下顯示強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。
      根據(jù)中國(guó)電子音響行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì),自 1999 年開(kāi)始,中國(guó)主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值以平均每年超過(guò) 30%的速度增長(zhǎng)。但是,受到用工成本增加、原材料價(jià)格上漲、人民幣匯率波動(dòng)等因素綜合影響,行業(yè)產(chǎn)值增速?gòu)?006 年開(kāi)始放緩,在2008年達(dá)到行業(yè)低谷后,行業(yè)逐漸整體開(kāi)始復(fù)蘇。由于國(guó)際市場(chǎng)的復(fù)蘇和中國(guó)居民收入增長(zhǎng)較快、網(wǎng)絡(luò)零售保持旺盛,國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)均取得了良好的發(fā)展。至2015年,中國(guó)電子音響行業(yè)的產(chǎn)值超過(guò)了2800億元,行業(yè)進(jìn)入了穩(wěn)定增長(zhǎng)期。 
      全球電子音響行業(yè)的市場(chǎng)情況直接影響中國(guó)電子音響行業(yè)的出口。受全球電子音響行業(yè)低速增長(zhǎng)的影響,中國(guó)電子音響出口額出現(xiàn)了一定的波動(dòng)。隨著國(guó)際電子音響市場(chǎng)企穩(wěn)回升,中國(guó)電子音響出口額才恢復(fù)增長(zhǎng)。2015年中國(guó)主要電子音響產(chǎn)品出口總額首次突破300億美元關(guān)口,達(dá)301.1億美元,同比增長(zhǎng)0.9%。進(jìn)口總額為60.1億美元,同比下降11.7%;貿(mào)易順差241億美元。

 

三、中國(guó)電子音響行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

      1、行業(yè)逐漸復(fù)蘇,市場(chǎng)前景
      自20世紀(jì)末開(kāi)始,我國(guó)主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值以平均每年超過(guò)30%的增速上升。但是,受企業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、用工成本增加、原材料價(jià)格上漲、人民幣升值等因素綜合影響,我國(guó)主要電子音響產(chǎn)品產(chǎn)值增速?gòu)?006年開(kāi)始放緩。在企業(yè)還未完全消化上述不良因素時(shí),2008年開(kāi)始國(guó)際金融危機(jī)、歐債危機(jī)又席卷全球,產(chǎn)品出口面臨嚴(yán)峻形勢(shì)。2010年行業(yè)雖然實(shí)現(xiàn)恢復(fù)性增長(zhǎng),產(chǎn)值恢復(fù)到危機(jī)前水平,但隨著國(guó)際市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的低迷,行業(yè)總體處于低速調(diào)整期。近幾年來(lái),由于國(guó)際市場(chǎng)的復(fù)蘇和我國(guó)居民收入增長(zhǎng)較快、網(wǎng)絡(luò)零售保持旺盛,國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)均取得了良好的發(fā)展,行業(yè)消費(fèi)熱點(diǎn)如通訊器材的配套音箱、耳機(jī)等產(chǎn)品繼續(xù)保持熱度,行業(yè)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)明顯。
      2、消費(fèi)熱點(diǎn)是市場(chǎng)新的發(fā)展動(dòng)力
      隨著個(gè)人便攜式電子產(chǎn)品的持續(xù)熱銷,消費(fèi)者對(duì)于聲音要求的逐漸提高,好聲音、好歌曲等節(jié)目的熱播等因素,共同推動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)音箱、耳機(jī)的旺盛需求。
音箱產(chǎn)品技術(shù)不斷成熟,連接方式從早期的有線連接擴(kuò)展到藍(lán)牙、WIFI、NFC等多種方式;外觀設(shè)計(jì)和產(chǎn)品工藝推陳出新,從傳統(tǒng)的方正箱體變化到圓柱形、球形、帆船形等多種形狀;更有小巧玲瓏,內(nèi)置功放與電池的便攜式音箱……極大地豐富了音箱的產(chǎn)品種類,滿足了各類消費(fèi)者的不同需求。耳機(jī)方面,無(wú)線耳機(jī)表現(xiàn)搶眼,連續(xù)三年保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),高保真、多聲道、更節(jié)能、降噪、骨傳導(dǎo)等技術(shù)為無(wú)線耳機(jī)產(chǎn)品注入新的發(fā)展動(dòng)力。
      3、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)保持持續(xù)增長(zhǎng)
      近年來(lái),我國(guó)就業(yè)與居民收入增長(zhǎng)較快、網(wǎng)絡(luò)零售保持旺盛,使我國(guó)已經(jīng)成為世界上電子音響產(chǎn)品最大的消費(fèi)國(guó)之一。而《我是歌手》、《中國(guó)好聲音》、《中國(guó)好歌曲》等節(jié)目的熱播,極大的帶動(dòng)了音樂(lè)、歌曲的推廣;電視機(jī)和手機(jī)等設(shè)備的越來(lái)越薄使得音質(zhì)越來(lái)越難以提升。各種因素共同推動(dòng)消費(fèi)電子市場(chǎng)的關(guān)注重點(diǎn)從“只注重圖像”逐漸變?yōu)?ldquo;圖像和聲音并重”,使音箱、耳機(jī)、回音壁等產(chǎn)品持續(xù)熱銷。
      4、國(guó)內(nèi)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)明顯
      盡管近年來(lái)我國(guó)勞動(dòng)力成本上漲,但對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),為了節(jié)約少量勞動(dòng)力成本而將企業(yè)遷出珠三角和長(zhǎng)三角兩大產(chǎn)業(yè)集中區(qū)域并不容易。主要原因是珠三角、長(zhǎng)三角已經(jīng)形成了集中的產(chǎn)業(yè)集群系統(tǒng),行業(yè)內(nèi)企業(yè)遷出后會(huì)明顯失去產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì),增加除勞動(dòng)力成本以外的成本,因此目前我國(guó)電子音響行業(yè)的生存依賴集中化的供應(yīng)商簇群,主要仍集中在珠三角、長(zhǎng)三角地帶。
      2015年部分歐美國(guó)家出現(xiàn)“制造業(yè)回歸”現(xiàn)象,但受到電子音響行業(yè)對(duì)上下游及周邊產(chǎn)業(yè)鏈依賴程度較高、需求較多數(shù)量的產(chǎn)業(yè)熟練技術(shù)工人以及日益重要的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)等因素影響,我國(guó)電子音響行業(yè)并未受到“回歸”的顯著影響,綜合競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)仍舊明顯。

 

四、中國(guó)電子音響各細(xì)分行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展概況及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

      電子音響行業(yè)的主要產(chǎn)品包括多媒體音響、家庭影院、汽車音響和專業(yè)音響等。各細(xì)分行業(yè)由于產(chǎn)品形態(tài)和使用群體之間有較大的差異,因此各細(xì)分行業(yè)的需求特征有所不同。
      1、多媒體音響行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
      相關(guān)報(bào)告:產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)電子音響行業(yè)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》顯示:2014 年全球智能型手機(jī)出貨量為 12.45 億部,較 2013 年增長(zhǎng) 28.4%;PC 出貨量為 3.16 億臺(tái),與 2013年基本持平。根據(jù)工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2014 年中國(guó)累計(jì)生產(chǎn)筆記本電腦 2.27 億臺(tái),較 2013 年下降 5.5%。由于傳統(tǒng)多媒體音響主要用于 PC 配套,PC 出貨量的下滑使得傳統(tǒng)多媒體音響需求隨之出現(xiàn)下滑。2014 年,中國(guó)多媒體音響產(chǎn)值達(dá)到 186.28 億元,同比增長(zhǎng) 18.60%。
      隨著產(chǎn)品加速向三、四、五級(jí)市場(chǎng)滲透,多媒體音響適用范圍不斷拓寬、消費(fèi)者群體的需求差異化發(fā)展,以及多媒體音響發(fā)展成為融合多種功能的數(shù)碼音頻設(shè)備,中國(guó)多媒體音響市場(chǎng)將保持持續(xù)增長(zhǎng),預(yù)計(jì)到2018年中國(guó)多媒體音響產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)到317.38億元。

      2、家庭影院行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
      隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的快速增長(zhǎng),居民可支配收入亦呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭,中國(guó)家電市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大和居民消費(fèi)能力的增強(qiáng),帶動(dòng)家庭影院市場(chǎng)保持增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),家庭影院音響系統(tǒng)逐步獨(dú)立并發(fā)展成為音響產(chǎn)業(yè)的支柱之一。2014年中國(guó)家庭影院音響產(chǎn)值達(dá)到 115.81億元。
      2014 年末,中國(guó)高凈值人群規(guī)模突破100 萬(wàn)人,具備較高消費(fèi)能力人群的增加將促進(jìn)家庭影院的銷售增長(zhǎng)。因此,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模的繼續(xù)增長(zhǎng)、數(shù)字電視的不斷普及以及居民消費(fèi)能力的不斷增強(qiáng),中國(guó)家庭影院市場(chǎng)將繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

      3、汽車音響行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
      中國(guó)汽車需求量不斷增長(zhǎng),帶動(dòng)汽車音響行業(yè)的快速發(fā)展。此外,隨著全球汽車音響產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移,中國(guó)正式成為全球汽車音響的主要生產(chǎn)基地和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的主要承接地,幾乎所有國(guó)際知名汽車音響品牌都在國(guó)內(nèi)設(shè)立了生產(chǎn)企業(yè)或代表處。2014年,中國(guó)汽車音響產(chǎn)值達(dá)到 13.07億元,再創(chuàng)歷史新高。
      隨著中國(guó)居民收入的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)需求增加,人們對(duì)高質(zhì)量音效的追求,中國(guó)汽車音響市場(chǎng)將不斷擴(kuò)大,國(guó)產(chǎn)品牌將會(huì)迎來(lái)一個(gè)快速的發(fā)展時(shí)期。 

      4、專業(yè)音響(含公共廣播)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
      2008-2012 年,中國(guó)專業(yè)音響產(chǎn)值規(guī)模由49.68 億元增加至 80.57 億元,年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了 12.85%。2013 年,先后出臺(tái)的取消三公消費(fèi)、限制政府建房、提倡節(jié)儉辦晚會(huì)等政策,讓燈光音響行業(yè)在娛樂(lè)、公建、演出等項(xiàng)目上受到了一定的影響,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,部分企業(yè)利潤(rùn)縮水。2013 年中國(guó)專業(yè)音響總值為 79.6 億元,同比下降 1.20%,2014 年中國(guó)專業(yè)音響總產(chǎn)值達(dá)到 80.41億元,同比增長(zhǎng) 1.02%,行業(yè)恢復(fù)正增長(zhǎng)。
      未來(lái)專業(yè)音響行業(yè)將呈現(xiàn)出細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)化、產(chǎn)品更加國(guó)產(chǎn)化和市場(chǎng)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)集中的發(fā)展趨勢(shì)。 

      5、揚(yáng)聲器市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
      中國(guó)多媒體音響、家庭影院音響、汽車音響、專業(yè)音響(含公共廣播)等終端應(yīng)用產(chǎn)品對(duì)揚(yáng)聲器的需求也將持續(xù)增加,中國(guó)揚(yáng)聲器行業(yè)將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。同時(shí),行業(yè)將呈現(xiàn)出細(xì)分領(lǐng)域?qū)I(yè)化、產(chǎn)品更加國(guó)產(chǎn)化和市場(chǎng)向優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)集中的趨勢(shì)。

五、從演出市場(chǎng)需求數(shù)據(jù)分析音響行業(yè)趨勢(shì)

      根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2015中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示,相較于2014年的經(jīng)濟(jì)規(guī)模434.32億元,上升到了2.83%,其中農(nóng)村演出收入相較于2014有所上升,娛樂(lè)演出收入則同比下降4.47%。2015年演出市場(chǎng)總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模446.59億元,相較于2014年的經(jīng)濟(jì)規(guī)模434.32億元,上升2.83%,其中:
演出票房收入(含分賬)161.72億元,比2014年上升9.03%;
農(nóng)村演出收入22.32億元,比2014年上升8.67%;
娛樂(lè)演出收入69.64億元,比2014年下降4.47%;
演出衍生品及贊助收入29.24億元,比2014年上升11.01%;
經(jīng)營(yíng)主體配套及其他服務(wù)收入55.23億元, 比2014年下降1.87%;
政府補(bǔ)貼收入(不含農(nóng)村惠民)108.44億元,比2014年下降1.36%。
專業(yè)劇場(chǎng)演出票房收入70.68億元,比2014年上升6.95%;
大型演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)演出票房收入31.80億元,比2014年上升23.78%;
演藝場(chǎng)館娛樂(lè)演出票房收入24.07億元,比2014年上升32.47%。
劇場(chǎng)物業(yè)及配套服務(wù)收入19.96億元,比2014年上升7.89%;
演藝場(chǎng)館票房以外其他收入30.68億元,比2014年下降8.34%;
舞美企業(yè)非演出活動(dòng)設(shè)備租賃及服務(wù)收入4.59億元,比2014年上升6.50%
文藝表演團(tuán)體52.88億元,比2014年下降1.14%
演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)2.56億元,比2014年下降4.12%
專業(yè)劇場(chǎng)53.00億元,比2014年下降1.45%

      由以上數(shù)據(jù)可以看出,隨著體驗(yàn)型經(jīng)濟(jì)大行其道,演出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)反而有所增長(zhǎng),這也客觀地披露了,專業(yè)演出音響的需求也會(huì)因此而變大;正因?yàn)闃O富眼球效應(yīng)的文藝演出舞臺(tái)正在被商業(yè)地產(chǎn)商所重視,而音響燈光作為演出舞臺(tái)必不可少的組成部分也成為不少商家重點(diǎn)投資的項(xiàng)目,因此這也是音響行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇和不可否認(rèn)的增長(zhǎng)點(diǎn)。
      在眾人眼里,2015年已是艱難的一年,然而有學(xué)者認(rèn)為:2016年將是中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)探底的第一年,也是近期最艱難的一年。各類宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)將進(jìn)一步回落,微觀運(yùn)行機(jī)制將出現(xiàn)進(jìn)一步變異,使經(jīng)濟(jì)探底的深度和持續(xù)的時(shí)間出現(xiàn)超預(yù)期的變化。而音響行業(yè)也一樣,在經(jīng)濟(jì)探底的情況下,應(yīng)該凝聚企業(yè)實(shí)力拓展市場(chǎng)需求性,為2017年經(jīng)濟(jì)周轉(zhuǎn)期的逆轉(zhuǎn)打下基礎(chǔ)。

 

六、后記

      音響行業(yè)屬于傳統(tǒng)制造業(yè),全球音響市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局已經(jīng)形成,成熟的品牌經(jīng)營(yíng)商往往把持著產(chǎn)品設(shè)計(jì)與銷售,而把產(chǎn)品制造外包,從而占據(jù)著高端市場(chǎng)主導(dǎo)地位。中國(guó)雖是音響生產(chǎn)大國(guó),音響生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多,但總體技術(shù)水平仍不高,多數(shù)企業(yè)沒(méi)有形成品牌競(jìng)爭(zhēng)力和規(guī)模化生產(chǎn)能力,產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重,僅在價(jià)格較低的產(chǎn)品性價(jià)比上具備優(yōu)勢(shì)。另一方面,經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)驗(yàn)積累和沉淀,國(guó)內(nèi)音響生產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)水平也得到了較大提高,部分綜合實(shí)力較強(qiáng),規(guī)模相對(duì)較大的國(guó)內(nèi)一線音響企業(yè),不僅能夠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占有一席之地,而且積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。
      從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看,隨著行業(yè)集中度逐步提高,一些國(guó)際和國(guó)內(nèi)知名品牌企業(yè)憑借雄厚的技術(shù)和品牌實(shí)力以及在高端市場(chǎng)所占據(jù)的有利地位逐漸主導(dǎo)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向;部分技術(shù)落后、沒(méi)有品牌或品牌優(yōu)勢(shì)不明顯的中小音響生產(chǎn)企業(yè)逐步退出市場(chǎng)。

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